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净水器市场增速减缓,第一阶级净水器品牌市场份额也不一定拿稳了?

健康用水成为了诸多消费者的诉求, 因此净水器市场得到了飞速发展。根据奥维云网数据显示,近年以来净水市场实现了从快走到快跑:2014年行业市场规模仅为97亿元,在2015-2017年持续走高,到2018年净水器市场全年销额规模达316.9亿元,近几年净水器市场几乎呈倍速增长。

不过据奥维云网最新公布的数据来看,2019上半年净水器市场规模138.3亿元,同比微增1.3%。可以看出,此前急速发展的净水器行业开始逐渐放缓。原因如下:

一是,质量参差不齐。每当一个新兴行业出现后,都会涌入一批稀释市场红利的企业,利用消费者对于市场不了解,推广一些低价、低质产品从而赚取利润,使行业整体口碑下滑。

二是,同质化严重。目前行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜(RO)过滤,除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足,导致行业进入到了同质化竞争阶段。

随着行业发展,第一阶梯品牌有望继续走强,某些问题品牌将会逐渐被市场淘汰,这样产品质量问题会逐渐得以解决。但如不解决同质化问题,净水器市场仍很难再次迎来大幅增长。

目前来看,行业主流的两种过滤方案都存在着一定短板。据了解,目前市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉,但是像一些有害重金属难以过滤干净;而针对这一难点被开发出来的反渗透膜技术也存在一定短板,虽然可把重金属等过滤,但也把有益健康的微量元素过滤掉了。

想要解决同质化问题,率先面临的问题是如何突破现有技术的短板。

近期行业内有一款搭载NSP膜色谱双效净水技术的净水器。据了解,该净水器可以高效滤除重金属同时保留有益的矿物质,解决了目前行业存在的痛点,并且还有着净流抑菌技术和主动防漏技术实现双重保护,提升了饮水安全。

可以看出,在消费升级的趋势下,单纯的高端化不一定能打动消费者,而是应该通过技术创新来带动产品甚至产业升级,才能更好的打动消费者,从而再度激活这个广阔的市场。

这也在提醒第一阶级净水器品牌,虽然已经收获了不错市场份额的品牌,如不保持警惕,着力在技术研发上的投入、创新,未来难免被方太或者其它带着创新技术加入的品牌超越。